【燃气热水器】南安水暖向家电业延伸 先拿相关联的热水器“开刀”

    南安水暖向家电业延伸 先拿相关联的热水器“开刀”

■提要秋冬来临，又到热水器旺销季节。随着行业竞争的升级，电热水器行业集中度明显提高，燃气热水器、电热水器、太阳能热水器形成“三足鼎立”，空气能热水器则横空出世，整个行业酝酿着新的变局。

拥有多个知名水暖卫浴品牌的泉州南安，是中国水暖卫浴设备的重要生产基地之一。在这个随时可能爆发热水器市场剧变的敏感时刻，南安水暖战略性地实施产业链延伸，介入热水器生产领域，给行业发展带了新迹象。

我国热水器行业已经形成“燃气”、“电”、“太阳能”三支大军，各支队伍都有各自的领军企业。燃气热水器中，万家乐、万和、华帝、创尔特、博世占了很大份额。电热水器中以海尔、阿里斯顿、史密斯、美的、金友等品牌为主。太阳能热水器作为新兴的产业，企业数量更是数不胜数，以清华紫光、皇明、华扬等品牌最为知名。

热水器换代触发商机

据北京中怡康时代市场研究有限公司（以下简称“中怡康”）调查数据显示，随着行业竞争的升级，电热水器行业集中度明显提高。虽然全国各类热水器企业有几千家，但在一级市场出现的品牌只有20个左右，目前市场中的品牌基本形成相对稳定的格局。一线品牌阵营围绕海尔、史密斯两大品牌展开竞争，两者之间从几年前主要在一线城市中开展竞争，上升为在全国各级城市全面展开。“中怡康”2010年1—5月累计数据显示，两大品牌零售量份额之和达到54.4%，零售额更是牢牢占据了超过六成的市场。

尽管市场竞争激烈，该行业还是出现泉州企业的新面孔。“目前，在一、二级城市，电热水器、燃气热水器都进入更新换代的高峰期，“以旧换新”、“低碳经济”给环保节能热水器的发展提供了巨大的市场机会。而在三、四级市场，随着“家电下乡”、“城镇化改造”等国家惠农政策的实施，以前不使用或者少使用电热水器的三、四级市场开始激活。”本科电器董事长林声雁如是分析，“与此同时，各种分析表明，热水器产业升级的时代再次来临。当今中国不仅是一个逐步开放的制造工厂，更是一个逐步富裕起来的消费市场。消费者消费能力的提高，对消费品质带来了新的要求，富裕起来的人们，对热水器的选择，也有了更多的要求。除满足基本的洗浴需求外，人们还要求热水器让洗浴更舒适、更安全、更节能。变革，带来挑战，带来巨大的市场机遇，也带来行业格局的新一轮洗牌。”中怡康数据显示，2009年热水器市场规模达到212亿元，同比增长15.2%，2010年1—5月累计市场规模106亿元，同比增长23.6%。

水暖企业转战新领域

记者了解到，除了市场机遇外，技术因素也是泉州企业敢于大胆涉足家电业的原因。据透露，目前已有史密斯及海尔电热器的高级技术人才落户泉州，助力产业发展。

经过３０多年的发展，南安如今已占据全国同类产品市场的七分天下，拥有中国名牌４枚、国家免检产品６枚、中国驰名商标８枚，设立在企业的国家实验室、国家检测中心有２个，还拥有全国规模最大、专业化程度最高的水暖专业市场——“中国水暖城”，２００９年南安市五金水暖产业总产值逾５０亿元。

近年来，国家产业政策调整、环保升级、原料金属价格暴涨和“用工荒”等诸多问题把五金水暖业逼入一条利润稀薄的“羊肠道”。“自我转型升级，跳上家电业的‘高速列车’，部分水暖企业就这样开始大胆的转型突围。”本科电器有限公司总经理林友金告诉记者。

记者从福建省水暖卫浴阀门行业协会了解到，目前，以本科电器有限公司为代表的、由五金水暖业转行过来的家电企业在闽南地区至少已有１０家，有不少的五金水暖企业还将陆续转入自动化程度和科技含量均较高的家电业。

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在热水器市场品牌数量变化的同时，品牌的战略也在发生改变——专业定位，多元化发展，向热水系统综合提供商方向发展。

海尔在强力占有电热水器市场的三分之一江山后，涉足燃气热水器、太阳能热水器等市场，尤其是在燃气热水器市场，已取得一定的市场地位。目前燃气热水器占据海尔自身12.4%的零售量，并在燃气热水器市场取得6.1%的零售量和6.4%的零售额份额。

同样，史密斯在其电热水器市场取得了稳固的市场地位后，也加紧对燃气热水器中国市场的布局。燃气热水器占据史密斯自身的销售量比重越来越大，在2008至2010年不到3年时间内，其燃气热水器零售量比重已从8%增至14%，平均每年增加3个百分点。与此同时，凭借其强大的品牌拉动力，在燃气热水器市场，史密斯可谓一年一个新变化。2007年，史密斯零售额份额为5.7%，到2010年已提升至9.6%，零售额位居行业第五，次于传统燃气热水器生产企业万家乐、万和、林内和能率。

以电热水器为主的美的在燃气热水器领域取得的成绩也不小，零售量份额由2007年的2.1%一路增加至5.9%（2010年1—5月累计），预计还有上升趋势。

传统燃气市场领导品牌万家乐、万和受到众多后来品牌的竞争压力，市场份额不断被侵蚀，两品牌在2007年能够占据接近40%的零售量市场，如今已经下降至35.7%。

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